Rating là gì là câu hỏi thường gặp khi nói để độ hot, độ ăn khách của một chương trình hay bộ phim truyền hình. Thuật ngữ này giúp nhà đài đo lường tỷ lệ người xem và giúp các nhà quảng cáo xác định độ hiệu quả, giá trị thương mại của nội dung được phát sóng. Cùng bài viết dưới đây tìm hiểu về rating để đưa ra các chiến lược tiếp thị thích hợp bạn nhé!
Rating là gì? Vai trò của chỉ số rating là gì?
Rating là gì? Đây là một chỉ số phổ biến trong việc đo lường lượng khán giả và các tác động của những chương trình truyền hình, quảng cáo. Chỉ số rating thường được tính toán theo tỷ lệ phần trăm của số người xem với tổng số khán giả tiềm năng trong một khu vực nhất định.
Rating giúp các nhà sản xuất, nhà đài truyền hình có thêm dữ liệu để đánh giá mức độ phổ biến của chương trình, các bộ phim. Đồng thời, tỷ lệ này cũng là căn cứ để nhãn hàng định giá quảng cáo, đưa ra các chiến lược marketing tối ưu. Nhãn hàng còn có thể dựa vào rating để lựa chọn thời điểm và kênh truyền thông thích hợp cho chiến dịch tiếp thị.
Với ngành quảng cáo, tỷ lệ rating là gì và có lợi ích ra sao? Theo đó, rating cung cấp những thông tin, dữ liệu hữu ích để doanh nghiệp đưa ra các quyết định đầu tư chuẩn xác cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình. Việc nắm rõ rating giúp hiểu được người tiêu dùng muốn gì khi biết được khách hàng của mình hấp dẫn bởi sự chất lượng của chương trình nào.
Làm thế nào để biết một chương trình rating cao hay thấp?
Cùng với hiểu rõ rating là gì, việc nhận biết chương trình có rating cao hay thấp giúp các công ty truyền thông nắm được thời điểm nào phù hợp để chèn quảng cáo. Để xác định một bộ phim, chương trình đạt rating cao hay thấp, người xem và nhà sản xuất có thể dựa vào những tiêu chí như sau:
Phân tích lượng quảng cáo trong thời điểm diễn ra chương trình
Yếu tố quan trọng đầu tiên khi đánh giá rating là số lượng quảng cáo phát sóng khi chương trình, bộ phim đó được chiếu. Với những chương trình có lượng khán giả lớn, công ty quảng cáo sẵn sàng để đầu tư nguồn lực vào khung giờ vàng để tối đa hiệu quả.
Nếu chương trình duy trì mức rating cao, tỷ lệ quảng cáo sẽ được điều chỉnh hợp lý nhằm không làm ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người xem. Những bộ phim, chương trình có tỷ lệ rating ổn, số lượng quảng cáo hợp lý là minh chứng của sự cân bằng giữa chất lượng nội dung và lợi ích truyền thông, kinh tế.
Tác động của chương trình đó với người xem
Những chương trình truyền hình thực tế thường thu hút khán giả nhờ vào yếu tố bất ngờ, tính cạnh tranh hay các câu chuyện cảm động. Những cái tên như Survivor, The Voice, Next Top Model được ghi nhận sở hữu chỉ số rating ấn tượng nhờ khả năng tương tác cao.
Qua đó, có thể thấy thành công của phim hay chương trình truyền hình ngoài việc đầu tư nội dung còn cần đổi mới nội dung và lắng nghe ý kiến khán giả. Nhờ đó, chương trình vừa thu hút người xem, vừa tạo sức hấp dẫn mạnh mẽ với các nhà quảng cáo, duy trì rating ổn định.
Những phương pháp tính lượng rating phổ biến
Rating là gì đã được giải đáp, vậy làm thế nào để tính lượng rating truyền hình thật chuẩn? Hiện nay có một vài phương pháp được áp dụng để tính chỉ số rating như sau:
Tính rating dựa trên thiết bị digital
Cách tính rating bằng những phương tiện kỹ thuật số hiện nay được nhiều doanh nghiệp ưu tiên sử dụng. Hoạt động đo rating sẽ được gắn một thiết bị chuyên dụng vào tivi của gia đình để lưu lại thông tin về nội dung chương trình hay xe, thời lượng xem. Từ những dữ liệu này mà đơn vị sản xuất sẽ có các đánh giá nhất định lượng khán giả trung thành với phim, chương trình truyền hình.
Tính rating trực tiếp
Một trong những cách đo lường rating được áp dụng hiện nay là phỏng vấn trực tiếp. Cách này được thực hiện ở những khu vực địa lý đông người. Những thông tin thu thập được sẽ thống kê thành một bảng chứa tỷ lệ phần trăm người trùng câu hỏi để đánh giá chỉ số rating chính xác. Bên cạnh đó, bạn có thể sử dụng phương pháp thống kê thông qua việc gọi điện thoại đến nguồn dữ liệu ngẫu nhiên.
Tính bằng cách tương tác với người xem, khán giả
Ngoài 2 phương pháp trên, cách tính rating là gì còn có cách đo dựa trên thủ thuật tương tác trực tiếp với khán giảng qua digital marketing. Thông qua những hình thức livestream, phát sóng trực tuyến tại các nền tảng Youtube, Facebook, Google… để thu thập thông tin và chỉ số người quan tâm. Nhà sản xuất từ đó sẽ nắm được tỷ lệ người xem khi chương trình, phim ảnh được trực tuyến tại những nền tảng này.
Trên đây là tất tần tật những thông tin về tỷ lệ rating là gì, cách nhận biết các chương trình, bộ phim truyền hình rating cao. Hy vọng nội dung faffiliate.com tổng hợp sẽ giúp bạn hiểu tường tận về khái niệm này.
