Posm là gì? Là dân Marketer nếu chưa biết về thuật ngữ này thì sẽ là điều vô cùng thiếu sót. Bởi đây là một hình thức thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng ngay tại điểm bán hàng với mục đích gia tăng độ nhận diện của thương hiệu và thúc đẩy việc mua bán. Cùng Faffiliate.com tìm hiểu thêm về các loại Posm phổ biến được sử dụng nhiều ngay dưới đây.
Posm là gì?
Posm là một dạng công cụ Marketing hiệu quả giúp doanh nghiệp có khả năng quảng bá thông tin của sản phẩm tới người dùng. Từ đó tăng cường độ nhận diện của thương hiệu và gia tăng doanh số bán hàng. Hiện nay có rất nhiều các doanh nghiệp sử dụng Posm trong các hoạt động Marketing của mình. Vậy Posm là gì?
Posm hay Point of Sales Material là tổng hợp các vật dụng hỗ trợ cho quá trình bán hàng tại các điểm tạp hóa, cửa hàng tiện lợi, siêu thị, hội chợ,.. Mục đích chính của Posm là thu hút ánh nhìn của khách hàng, thúc đẩy việc mua bán và tạo ra sự khác biệt với những đối thủ xung quanh.
Trong mắt bên bán và bên mua thì Posm được định dạng như sau:
- Bên bán hàng: Pos là các dạng vật phẩm quảng cáo được người bán sử dụng nhằm mục đích tiếp thị, giới thiệu và tư vấn.
- Bên mua hàng: Pop được hiểu ngược lại với Pos, là nơi mà khách hàng có thể tiếp xúc với các vật phẩm và nhanh chóng đưa ra quyết định mua.
Có thể nói Pos và Pop tương đối giống nhau nhưng được nhìn nhận khác nhau. Posm được nói tới nhiều nhất trong FMCG – ngành hàng tiêu dùng nhanh với các dạng như đồ ăn, mỹ phẩm, đồ gia dụng,.. Lý do là bởi quyết định mua hàng trong ngành FMCG thường diễn ra nhanh chóng, dễ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chi phối xung quanh.
Những lợi ích có ở Posm là gì?
Dưới đây là một vài lợi ích có trong Posm:
Làm tăng độ nhận diện của doanh nghiệp hay thương hiệu
Posm đóng vai trò quan trọng trong việc củng cố độ nhận diện thương hiệu. Yếu tố then chốt này nằm ở việc thiết kế Posm đồng nhất với toàn bộ hệ thống. Yếu tố này vẫn nằm ở việc thiết kế Posm đồng nhất với toàn bộ hệ thống nhận diện, giúp người dùng dễ tiếp nhận thông tin, ghi nhớ hình ảnh. Chính bởi vậy mà Posm không chỉ đơn giản là vật phẩm trang trí mà còn là yếu tố quan trọng nhằm đưa hình ảnh của thương hiệu vào trí nhớ của khách hàng.
Truyền tải thông điệp hiệu quả
Với sự phát triển mạnh mẽ của các kênh truyền thông thì nhiều người nghĩa rằng Posm đã lỗi thời. Mặc dù vậy sự thật vẫn không phải vậy. Các loại Posm giúp trực quan hóa thông điệp, giúp khách hàng dễ hình dung hơn và có cái nhìn chính xác về sản phẩm. Khi kết hợp Posm với kênh truyền thông khác sẽ mang tới độ hiệu quả nhất định cho doanh nghiệp.
Kích thích hành vi mua hàng
Posm cũng là công cụ truyền thông trực quan giúp thu hút sự chú ý của khách hàng tại điểm bán. Nếu như Posm của doanh nghiệp được đầu tư và thi công đẹp mắt gây ấn tượng mạnh, khơi gợi sự tò mò và mong muốn, tìm hiểu các sản phẩm của thương hiệu. Đồng thời Posm nổi bật cũng giúp sản phẩm của công ty trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
Chi phí hợp lý đạt hiệu quả tức thì
So với các cách truyền thông đắt đỏ như TVC, event hay billboard thì Posm là giải pháp lý tưởng để doanh nghiệp tiết kiệm chi phí. Quy trình lên ý tưởng, thiết kế và in ấn vật dụng Posm không tốn quá nhiều công sức. Công ty có thể tái sử dụng nhiều lần ở các siêu thị, hội chợ triển lãm..
Có những loại Posm nào phổ biến nhất hiện nay?
Posm trên thị trường cũng có khá nhiều loại với đầy đủ mẫu vã và kích thước,. Để phân loại chúng thì bạn có thể dựa vào ứng dụng của Posm tại các đơn vị bán lẻ:
Poster
Poster là một ấn phẩm truyền tải thông tin bằng hình ảnh, chữ hoặc kết hợp 2 trong 1. Kích thước phổ biến thường phù hợp để dán hoặc treo tường, có kích thước lớn hơn sẽ phù hợp trưng bày ở các tòa nhà hoặc trên đường để gây sự chú ý từ xa.
Thông tin được chia sẻ trên đây có nội dung xúc tích, dễ hiểu, truyền tải thông tin cực nhanh. Hình ảnh bắt mắt và gợi liên tưởng. Bố cục sắp xếp giữa các yếu tố trong poster hài hòa, dễ nhìn, Poster thường được dán ngay tại cửa của các siêu thị tiện lợi, tạp hoá.
Leaflet
Leaflet là một dạng ấn phẩm quảng cáo được thiết kế nhỏ gọn và đẹp mắt. Chúng thường in đậm trên khổ A4 hoặc A5. Leaflet cung cấp chính xác về thông tin sản phẩm, chương trình ưu đãi hoặc các chiến dịch sắp ra mắt một cách dễ hiểu, ngắn gọn.
Nhờ tính tiện lợi thì Leaflet thường được sử dụng để hỗ trợ giới thiệu sản phẩm, cửa hàng, hoặc phát trực tieps cho người mua ở các quầy đại lý, cửa hàng tiện lợi, triển lãm,.. Việc sử dụng leaflet giúp gia tăng hiệu quả tiếp thị và nâng cao nhận thức về sản phẩm của doanh nghiệp.
Standee
Bạn có thể thấy Standee ở các cửa hàng hội chợ, cửa hàng tiện lợi hay triển lãm,.. Với kích thước phổ biến ở dạng 0.6×1.6m hoặc 0.8×1.8m và giá đỡ gọn gàng thì standee mang tới cho người dùng sự linh hoạt và tiện lợi. Chi phí để làm cũng không quá đắt đỏ, phù hợp với doanh nghiệp nhỏ muốn quảng bá sản phẩm và thương hiệu của công ty.
Sticker
Sticker là hình ảnh nhãn dán, hình ảnh mang tính chất minh hoạt hoặc các thông tin được sử dụng để dán sản phẩm, kệ hàng. Với thiết kế đa dạng cùng màu sắc tươi sáng thì sticker dễ dàng bị thu hút sự chú ý của người mua.
Booth
Booth là khu vực được thiết kế dành riêng cho việc trưng bày sản phẩm và quảng bá thương hiệu tại các sự kiện. Với thiết kế đa dạng, bắt mắt booth đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, từ đó tạo ra sự ấn tượng ban đầu và thúc đẩy doanh thu cho đơn vị.
Booth thường được đặt ở vị trí trung tâm hoặc dễ tìm thấy trong các sự kiện với kích thước và thiết kế đa dạng tùy theo mục đích sử dụng cũng như ngân sách mà doanh nghiệp có thể bỏ ra.
Thông thường booth sẽ có từ 2-5 nhân viên phụ trách giới thiệu sản phẩm, tư vấn khách hàng và hỗ trợ các dịch vụ quảng bá. Doanh nghiệp có thể chủ động tổ chức booth tại các khu vực trường học, công ty, hội chợ,..
Divider
Posm là gì? Divider là một dạng công cụ quảng cáo vô cùng hiệu quả được sử dụng trong các siêu thị với mục đích chính là phân chia sản phẩm với nhau. Divider thường có kiểu dáng thiết kế theo hướng dọc, giúp hạn chế tối đa diện tích sử dụng và tạo sự thuận tiện cho khách hàng trong việc di chuyển.
Wobbler
Wobbler cũng là một Posm được sử dụng phổ biến trong ngành hàng tiêu dùng, đồ chơi, thuốc và độ điện gia dụng,.. Với kiểu dáng thiết kế nhỏ nhắn, linh họa và khả năng chuyển động độc đáo thì wobbler dễ dàng tạo điểm nhấn và thu hút sự chú ý của người dùng giữa các dạng sản phẩm khác nhau.
Nội dung có trên Posm là gì? Wobbler in nội dung chắt lọc, ngắn gọn và súc tích tập trung vào tên sản phẩm, ưu đãi, thông tin liên hệ,.. Kiểu dáng wobbler cũng phong phú, từ hình dáng đơn giản cho tới chữ nhật, ô vuông, con vật,..
Tester
Tester thường được sử dụng nhiều cho các dòng sản phẩm có mùi hương như nước hoa, xịt cơ thể, nước xả vải,..Tester được thiết kế với kiểu dáng kích thước nhỏ, hoặc bằng sản phẩm chính giúp khách hàng có được trải nghiệm và cơ hội tốt trước khi mua.
Gondola end
Gondola end hay còn gọi là đầu kệ và là vị trí vàng trong các cửa hàng bán lẻ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy doanh thu cho công ty. Với vị trí độc đáo, tách biệt khỏi kệ hàng thông thường thì Gondola end sẽ tạo điểm nhấn thu hút ánh nhìn của khách hàng khi đi ngang qua.
Check out counter
Gần như các cửa hàng tiện lợi hay siêu thị đều có một khu vực đặc biệt ở gần quầy thanh toán, là nơi trưng bày các sản phẩm tiện ích trên kệ nhỏ. Các sản phẩm được bày bán sẽ là mặt hàng tiện lợi, dễ mua, dễ sử dụng,.. hoặc những sản phẩm nhạy cảm, dễ quên trong quá trình mua như Pin, khẩu trang, dao cạo râu,..
Posm là gì? Showcase cooler
Showcase cooler là một dạng hệ thống làm mất được sử dụng nhiều trong các cửa hàng tiện lợi bán lẻ, siêu thị để trưng bày sản phẩm cần giữ lạnh như trái cây, rau củ, thực phẩm tươi sống,.. Posm này giúp bảo quản tốt sản phẩm tươi ngon, đồng thời thu hút sự chú ý của khách hàng nhờ việc thiết kế hiện đại, khả năng hiển thị trực quan.
Bên cạnh chức năng chính là bảo quản và trưng bày thực phẩm thì Showcase cooler còn được sử dụng với mục đích chứa các hộp nhỏ đặt tại kệ chính. Kiểu này thường được thiết kế trong suốt và tạo hình đơn giản, đôi lúc có dán hình ảnh thương hiệu để làm nổi bật sản phẩm.
Là một Marketer thì việc bỏ túi Posm là gì vô cùng quan trọng. Hiểu rõ được đặc điểm và công dụng của mỗi loại thì sẽ giúp bạn sớm lựa chọn được hình thức quảng cáo phù hợp, đảm bảo tối ưu ngân sách. Hiện Faffiliate.com đang cung cấp dịch vụ thiết kế website và hình ảnh Posm để phục vụ những ai có nhu cầu, liên hệ ngay nếu cần nhé.
