Trong môi trường nội dung số bùng nổ, Headline chính là yếu tố quyết định người đọc có dừng lại và nhấp chuột và bài viết của bạn hay không. Một tiêu đề hấp dẫn không chỉ tăng tỉ lệ nhấp chuột mà còn thúc đẩy chuyển đổi ngay. Bài viết sẽ cung cấp thông tin tổng quan để lý giải Headline là gì và 7 công thức viết Headline hiệu quả đã được kiểm chứng.
Headline là gì?
Headline (hay tiêu đề) là dòng chữ nổi bật nhất, xuất hiện ở vị trí đầu tiên của một bài viết, bài quảng cáo, email hay trang web. Mục đích thiết yếu của nó là thu hút sự chú ý ngay lập tức và tóm tắt thông điệp chính để thuyết phục người đọc nhấp chuột, đọc tiếp, đăng kí hay thậm chí là chốt đơn.
Trong môi trường trực tuyến với vô vàn thông tin được đăng tải mỗi giây, người dùng chỉ dành vài giây để lướt hàng trăm thông tin. Do đó, Headline đóng vai trò như một “chiếc cổng” sặc sỡ, đủ thu hút để quyết định rằng người xem có tiếp tục “đi vào” hay không.
Một headline hấp dẫn có thể tăng CTR (tỷ lệ nhấp chuột) lên gấp 5 lần. Nếu tiêu đề không thu hút được click, việc tối ưu nội dung bên trong là điều vô nghĩa. Tương tự, khi Headline xác định được kỳ vọng của người dùng, nó nên được rõ ràng về giá trị để dẫn dắt khách hàng tốt hơn, từ đó gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Khác với Headings là các tiêu đề thẻ phụ (thẻ H2, H3, H4) dùng để chia nhỏ và hệ thống hóa cấu trúc bên trong bài viết, thì Headline là tiêu đề chính, duy nhất trong toàn bộ bài viết. Ở đây, Headline quyết định liệu người đọc có click vào bài viết hay không, trong khi Headings giúp học dễ dàng lướt và nắm bắt thông tin mà họ muốn biết đang ở vị trí nào.
Các yếu tố tâm lý khiến Headline trở nên hấp dẫn
Sau khi tìm hiểu Headline là gì, việc viết Headline thành công không chỉ là kỹ thuật, mà còn là việc chạm vào tâm lý và bản năng của người đọc. Những nguyên tắc dưới đây sẽ giúp Headline của bạn trở nên hấp dẫn hơn.
Nguyên tắc lợi ích
Khi người đọc dành thời gian cho bài viết, họ luôn muốn nhận lại giá trị nào đó, một cách cụ thể. Do đó, Headline phải hứa hẹn một lợi ích rõ ràng và có thể đo lường được, tránh những tiêu đề chung chung. Ví dụ, bạn nên viết “5 mẹo giúp tăng chuyển đổi trên Facebook lên 30% chỉ trong 7 ngày”, thay vì là “Cách sử dụng mạng xã hội để thu hút khách hàng”.
Nguyên tắc tò mò
Với một số dạng bài thông tin, sự tò mò xảy ra khi có một khoảng trống thông tin giữa những gì người đọc biết và những gì họ muốn biết. Do đó, hãy gợi mở một phần thông tin ngay ở Headline bằng cách dùng các từ ngữ như “Bí mật”, “Không ngờ” để tăng tính tò mò.
Nguyên tắc khẩn cấp
Tâm lý sợ bị bỏ lỡ (FOMO) thúc đẩy con người hành động ngay lập tức. Vì vậy, trong quá trình viết, hãy dùng thời gian hay số lượng giới hạn để tạo áp lực hành động. Điều này nên được áp dụng đúng lúc, đúng cách và vừa phải, có thể dùng trong cái bài bán hàng.
Nguyên tắc cụ thể
Trong khi nguyên tắc tò mò tạo ra khoảng trống với các thông tin, mang tính con chữ, thì nguyên tắc cụ thể kích thích con người bởi sự rõ ràng từ số liệu hay dữ liệu. Bạn có thể áp dụng bằng cách luôn sử dụng con số và tính từ mạnh để làm rõ nội dung và lợi ích. Ví dụ, thay vì viết “cách cải thiện thu nhập”, hãy viết “6 cách đơn giản giúp bạn tiết kiệm 2 triệu đồng mỗi tháng”
7 Công thức viết Headline hiệu quả nhất
Sau khi tìm hiểu Headline là gì và áp dụng đúng cách các yếu tố tâm lý kể trên vào các công thức dưới đây, bạn sẽ dễ dàng tạo ra những tiêu đề mạnh mẽ cho mọi loại nội dung.
Công thức 1: “Làm thế nào để [lợi ích] + trong + [thời gian cụ thể]?”
Đây là công thức kinh điển, đáp ứng trực tiếp ý định tìm kiếm của người dùng. Nó dành cho những bài content Blog đưa ra giải pháp cụ thể hoặc tư vấn dịch vụ, hứa hẹn người đọc sẽ đạt được lợi ích mong muốn sau khi đọc. Ví dụ, “làm thế nào để đạt được trình độ B1 trong vòng 6 tháng dù mất gốc?”.
Công thức 2: [Số lượng] + [sự thật/bí mật] + về [chủ đề nào đó]
Công thức này kích hoạt sự Tò mò và Tính cụ thể cùng lúc. Khi này, độc giả tin rằng họ sẽ tìm thấy thông tin quý giá, độc quyền và đáng tin cậy. Ví dụ, “5 sự thật không ngờ về nước uống có ga mà bạn cần phải biết”.
Công thức 3: Nêu bật hoặc giải quyết nỗi đau (Pain point)
Khi đánh thẳng vào nỗi sợ hay vấn đề mà khách hàng đang gặp phải, họ có xu hướng hành động nhanh hơn để tránh mất mát so với việc đạt được lợi ích quá lớn. Mục đích là kích thích sự lo lắng và đưa ra giải pháp kịp thời.
Công thức 4: Đối chiếu hoặc so sánh
Công thức này tạo ra sự bàn luận giúp người đọc tự đúc kết lựa chọn cho mình. Nó là bật lên giá trị của lựa chọn này, so với lựa chọn khác. Khi này, đòi hỏi các nhà sáng tạo nội dung phải phân tích chuyên sâu, thông tin trực quan và dễ đối chiếu.
Công thức 5: Gây tò mò bằng câu hỏi “Ai” hoặc “Cái gì”
Ví dụ như: “Công cụ AI nào giúp bạn vẽ mindmap chỉ trong 10 giây”. Với câu hỏi mở này, người đọc phải nhấp vào bài viết để tìm lời giải. Khi lợi ích là “vẽ mindmap” được bày ra trước mắt, nhu cầu tìm kiếm câu trả lời càng trở nên mạnh mẽ. Hoặc đơn giản hơn, bạn có thể hỏi thẳng ví dụ như “Headline là gì?”
Công thức 6: Mệnh lệnh + lợi ích rõ ràng
Công thức này mang tính khẩn cấp và thực thế cao, thường dùng cho CTA hoặc Landing Page. Ví dụ “Tải ngay Ebook miễn phí để nhận được triệu view cho kênh Tiktok của mình”. Cấu trúc đơn giản, thực tế nhưng mang lại lợi ích mà người đọc đang tìm kiếm.
Công thức 7: Tận dùng đối tượng mục tiêu
Công thức này nhắm vào đối tượng mục tiêu khiến họ cảm thấy nội dung này là “dành riêng cho tôi”. Sự cá nhân hóa luôn có giá trị cao trong việc thúc đẩy chuyển đổi. Ví dụ “5 lời khuyên tài chính cá nhân dành riêng cho sinh viên mới vào đại học”
Checklist tối ưu headline chuẩn SEO và tạo ra chuyển đổi
Một headline chuẩn SEO không chỉ giúp bài viết lên top tìm kiếm Google mà còn thu hút người đọc click vào lập tức. Dưới đây mà checklist giúp bạn kiểm tra và tối ưu headline của mình.
Chứa từ khoá chính
Đây là điều kiện tiên quyết để bài viết “on top” về cả mặt content lẫn kỹ thuật. Từ khóa chính nên xuất hiện càng gần đầu headline càng tốt.
Giới hạn độ dài hợp lý
Tiêu đề nên dưới 60 ký tự hiển thị đầy đủ trên kết quả tìm kiếm. Việc dài quá sẽ bị cắt, không hiện đủ để người đọc theo dõi. Bạn nên dùng những công cụ như Yoast SEO để kiểm tra trước khi xuất bản.
Có yếu tố đo lường được
Headline cần những con số cụ thể, thời gian rõ ràng. Điều này khiến câu trở nên mạch lạc, thuyết phục hơn. Từ đó có thể thu hút người đọc.
Đáp ứng ý định tìm kiếm
Khi lên outline cần xác định rõ mục tiêu của bài viết và nó cần trùng với ý định tìm kiếm của người đọc. Đó có thể là họ muốn học, muốn mua, muốn tìm kiếm thông tin hay giải pháp.
Thêm yếu tố thương hiệu (nếu cần)
Đối với bài blog doanh nghiệp, bạn có thể chèn tên thương hiệu ngắn gọn ở cuối headline để tăng độ nhận diện. Nhưng đây không phải điều bắt buộc, đôi khi chèn yếu tố này không khéo sẽ khiến bị tác dụng ngược lại.
Kiểm tra CTR thực tế
Sau đăng tải, bạn hãy theo dõi bằng các công cụ để xem headline nào có CTR cao nhất. Công cụ này thường là Google Search Console, giúp marketer hay Seoer phân tích CRT thực tế chính xác.
Kết Luận
Phía trên là bức tranh tổng quan nhất về headline là gì, giúp bạn tối ưu bài viết của mình. Hãy đầu tư thời gian vào sáng tạo, thử nghiệm và thực hành với từng headline để đạt hiệu quả cao nhất trong SEO lẫn chuyển đổi. Vậy nếu bạn đang có nhu cầu thiết kế website một cách chuyên nghiệp và bài bản, hãy liên hệ ngay với faffiliate.com nhé.
