Content Pillar hay thường được gọi là trụ cột nội dung, là nền tảng cốt lõi của chiến lược Content Marketing, giúp xác định được chủ đề chính để từ đó tạo nên hệ thống nội dung mạch lạc, nhất quán và đem đến giá trị cao cho người đọc. Trong bài viết dưới đây, chúng ta sẽ cùng Faffiliate.com tìm hiểu chi tiết về Content Pillar là gì và cách tạo Content Pillar hiệu quả nhất.
Content Pillar là gì?
Content Pillar là gì? Đây là một nội dung chủ đạo, có vai trò làm nền tảng để Marketer có thể thực hiện triển khai các nội dung nhỏ hơn. Việc sử dụng Content Pillar sẽ giúp bạn hoạch định chiến lược hiệu quả, phân bổ các nguồn lực hợp lý và hướng đến những mục tiêu Marketing rõ ràng. Từ đó sẽ nâng cao nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và tối ưu việc chuyển đổi hiệu quả hơn.
Ví dụ, nếu bạn đang kinh doanh một shop thời trang online chuyên về các sản phẩm quần áo thể thao, Content Pillar của bạn có thể bao gồm:
- Hướng dẫn tập luyện: Cung cấp những bài tập hiệu quả và chế độ luyện tập hợp lý phù hợp cho từng nhóm đối tượng khách hàng.
- Review sản phẩm: Đưa ra phân tích, so sánh và đánh giá chi tiết về những sản phẩm của cửa hàng với sản phẩm tương tự khác trên thị trường.
- Phong cách thời trang: Đưa ra gợi ý phối đồ thể thao sành điệu cùng thông tin cập nhật các xu hướng thời trang mới nhất.
- Dinh dưỡng: Cung cấp những kiến thức dinh dưỡng chuyên sâu, được thiết kế dành riêng cho người luyện tập thể thao, giúp tối ưu hóa hiệu suất và sức khỏe của khách hàng.
Những thuật ngữ sử dụng trong Content Pillar là gì?
Chắc hẳn trong quá trình tìm hiểu Content Pillar là gì, bạn sẽ thắc mắc về các thuật ngữ liên quan đến loại content này như Subtopic Pillar Page hay Evergreen Content,… Vậy những thuật ngữ này thể hiện điều gì, được sử dụng như thế nào? Cụ thể:
Topic Cluster
Đây là thuật ngữ dùng để diễn tả một cụm chủ đề xoay quanh một chủ đề nhất định mà không cần phải tập trung tối ưu theo keyword.
Pillar Pages
Thuật ngữ chỉ các trang nền tảng, bao quát toàn bộ thông tin về một topic lớn nào đó. Pillar Pages thường sẽ bao gồm nhiều hyperlink đến những bài viết con hoặc trang con (subtopic pages).
Pillar Cluster
Một nhóm nội dung liên quan trực tiếp tới Core Topic (chủ đề cốt lõi). Chúng sẽ được tổ chức thành một nhóm và liên kết với Pillar Page cũng như với nhau, tạo nên một mạng lưới liên kết nội dung.
Subtopic Pillar Page
Subtopic Pillar Page chỉ các trang chứa thông tin chi tiết về những topic phụ thuộc topic chính. Các trang này thường được liên kết từ Pillar Pages và cung cấp những thông tin chi tiết, sâu rộng về các chủ đề cụ thể.
Core Topic
Core Topic là chủ đề cốt lõi của Content Pillar, thể hiện một khía cạnh quan trọng hoặc một lĩnh vực rộng lớn mà bạn muốn tập trung vào khi xây dựng nội dung. Nó sẽ giúp xác định được mục tiêu và hướng dẫn tạo nội dung để xây dựng sự uy tín trong lĩnh vực của bạn.
Evergreen Content
Thuật ngữ chỉ các nội dung không bị lỗi thời, vẫn đem lại giá trị và hữu ích cho người đọc dù đã trải qua thời gian. Evergreen Content sẽ tập trung vào các thông tin, hướng dẫn và kiến thức cơ bản mà người đọc có thể áp dụng hiệu quả lâu dài. Điều này sẽ giúp thu hút được lượng lớn truy cập và duy trì sự quan tâm của khách hàng qua thời gian.
SEO Optimization
SEO Optimization là quá trình tối ưu hóa nội dung theo những tiêu chí SEO để cải thiện vị trí, hiển thị nội dung trên công cụ tìm kiếm. Thông qua đó, việc đối ưu hóa SEO sẽ giúp cho nội dung của doanh nghiệp được tìm thấy nhanh chóng hơn trên các công cụ tìm kiếm, tăng cơ hội thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng truy cập.
Content Cluster
Content Cluster được hiểu là một nhóm những nội dung liên quan nhưng không trực tiếp liên quan tới Core Topic. Nó sẽ giúp tăng tính toàn diện, đa dạng của nội dung, cung cấp sự rõ ràng và chi tiết cho người đọc. Đồng thời, Content Cluster cũng sẽ củng cố vai trò và chuyên môn của trang web trong lĩnh vực đó.
Vai trò của Content Pillar đối với các doanh nghiệp là gì?
Sau khi tìm hiểu về Content Pillar là gì, chúng ta sẽ cùng khám phá về sự cần thiết, mức độ quan trọng của nó đối với các doanh nghiệp:
Đối với tổ chức
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Content Marketing của một tổ chức. Nó giúp xác định được chủ thể cốt lõi và hướng đi của nội dung, đồng thời đảm bảo được sự nhất quán và hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp tốt hơn.
Ngoài ra, Content Pillar cũng cung cấp một cái nhìn tổng thể, giúp tổ chức tập trung xây dựng nội dung hữu ích, mang đến giá trị cho khách hàng. Đồng thời, nó còn tạo ra sự nhận diện thương hiệu và tăng khả năng tương tác với khách hàng thông qua việc tạo nên một mạng lưới liên kết nội dung chặt chẽ.
Đối với mục tiêu hoạt động
Mỗi Content Pillar khi được xây dựng cần phải liên kết chặt chẽ với mục tiêu kinh doanh cũng như mục tiêu marketing của doanh nghiệp. Điều này sẽ giúp các chiến lược phát triển có thể đáp ứng nhu cầu thông tin của khách hàng mục tiêu, góp phần xây dựng thương hiệu, thúc đẩy tăng trưởng doanh số.
Đối với xây dựng ý tưởng
Content Pillar còn giúp bạn tạo ra một cái nhìn toàn diện về chủ đề hoặc ý tưởng cốt lõi mà doanh nghiệp đang muốn truyền tải. Nó sẽ giúp xác định những khía cạnh chính liên quan của ý tưởng đó để tạo ra một chiến lược phát triển nội dung hiệu quả.
Bằng việc xây dựng Content Pillar, doanh nghiệp có thể tập trung vào phân tích sâu hơn các ý tưởng, nghiên cứu và thu thập thông tin liên quan, đồng thời tạo ra mộ lộ trình rõ ràng cho phát triển nội dung. Điều này sẽ giúp đảm bảo những nội dung liên quan được tạo nên hợp lý, phù hợp với mục tiêu phát triển của tổ chức.
Tổng hợp 3 mẫu Content Pillar phổ biến thường gặp
Các mẫu Content Pillar là gì? Sau đây chúng ta sẽ cùng khám phá về 3 mẫu Content Pillar phổ biến nhất hiện nay:
Content Pillar Pages nội dung X10
x10 Content Pillar là gì? Mẫu này sẽ tạo ra các nội dung chất lượng, hấp dẫn và chi tiết gấp 10 lần so với những bài viết có thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm của cùng một từ khóa. Việc xây dựng Content Pillar Pages có nội dung X10 sẽ giúp bạn nghiên cứu sâu hơn về một chủ đề cụ thể, từ đó giúp cho doanh nghiệp trở thành chuyên gia đi đầu trong lĩnh vực đó.
Bên cạnh đó, để kiểm soát được chất lượng của một Content Pillar Pages với nội dung X10, bạn cần dựa vào những tiêu chí sau:
- Đem đến trải nghiệm mượt mà trên đa nền tảng và thiết bị.
- Cung cấp được nội dung chất lượng, đem đến thông tin giá trị với hình thức đẹp mắt.
- Bài viết cần đảm bảo độ chính xác cao, thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm thông tin của người dùng.
- Đúng insight và tâm lý khách hàng.
- Nội dung cần phải phân tích toàn diện về cụm chủ đề và có khả năng khơi gợi cảm xúc nhất định.
Content Subtopic Pillar Page
Content Subtopic Pillar Page còn gọi là trang trụ của một chủ đề phụ, gồm tất cả những chủ đề phụ của Content Pillar. Trang này sẽ giúp người đọc có thể bao quát được toàn bộ nội dung của trang web. Do đó, Content Subtopic Pillar Page cần được xây dựng một cách toàn diện, giúp cho khách hàng giải quyết được những vấn đề mình đang gặp phải.
Content Resource Pillar Page
Content Resource Pillar Page là trang trụ của tài nguyên và được các SEOer sắp xếp gọn hàng theo trình tự nhất định. Trang này bao gồm những nội dung được liên kết chặt chẽ, cho phép người dùng tiếp cận thông tin dễ dàng và nhanh chóng tìm được câu trả lời cho một vấn đề cụ thể. Vì vậy, Content Resource Pillar Page chính là yếu tố có khả năng tác động mạnh mẽ đến hiệu quả traffic và độ tương tác của website.
Content Resource Pillar Page có vai trò cung cấp một điểm đến cho người đọc khi họ cần tìm kiếm thông tin cụ thể và muốn tìm hiểu sâu hơn về chủ đề nào đó. Nó cũng sẽ mang đến giá trị hiệu quả cho người dùng, tăng khả năng chia sẻ và liên kết với những nguồn tài liệu có giá trị.
Sự khác nhau giữa Content Angle và Content Pillar là gì?
Trước khi tìm hiểu sự khác nhau giữa Content Angle và Content pillar là gì, chúng ta sẽ cùng khám phá khái niệm của Content Angle để hiểu rõ hơn về thuật ngữ này. Content Angle là cách tiếp cận với một chủ đề lớn thông qua nhiều góc nhìn, tình huống hoặc nhân vật khác nhau, để xác định được hướng đi cụ thể cho nội dung trước khi phát triển chi tiết.
Bảng so sánh dưới đây sẽ thể hiện rõ sự khác biệt của Content Angle và Content Pillar, giúp bạn dễ dàng phân biệt:
| Content Pillar | Content Angle | |
| Khái niệm | Content Pillar sẽ diễn tả chủ đề cốt lõi, thể hiện tính toàn diện trên các website hay Social mà doanh nghiệp triển khai. | Content Angle là phương pháp mang đến sự độc đáo, mới mẻ, giúp nhà làm nội dung có thể tiếp cận đến với chủ đề cụ thể. |
| Vai trò | Vai trò như trụ cột của toàn bộ chiến lược nội dung, tạo nên sự nhất quán và liên kết giữa nhiều bài viết, blog, video và những nội dung khác. | Giúp làm nổi bật nội dung, tạo sự khác biệt với những nội dung khác trong cùng một lĩnh vực. |
| Mục đích | Tạo nên khung sườn cho trang web hay Fanpage, giúp người dùng khi truy cập trang web hay social có được cái nhìn tổng quan về thương hiệu. | Tạo nên điểm đặc trưng riêng cho trang web hay fanpage, thu hút người dùng khi truy cập vào link của doanh nghiệp. |
| Ví dụ | Tối ưu hóa website |
|
Lợi ích khi sử dụng hiệu quả Content Pillar là gì?
Lợi ích khi biết cách sử dụng Content Pillar là gì? Ứng dụng Content Pillar trong chiến lược Content Marketing sẽ mang đến cho bạn những hiệu quả như sau:
Làm nổi bật hình ảnh
Bằng việc xây dựng Content Pillar với những nội dung chất lượng và giá trị, doanh nghiệp có thể trở thành một nguồn thông tin rất đáng tin cậy. Khi cung cấp được các thông tin hữu ích, chất lượng sẽ giúp doanh nghiệp tạo được sự tin tưởng, tăng cường nhận diện thương hiệu với khách hàng.
Ngoài ra, hiểu rõ Content Pillar là gì còn cho phép doanh nghiệp tạo nên một mạng lưới liên kết nội dung chặt chẽ và liên kết các tài liệu, bài viết với nhau. Điều này sẽ tạo nên một trải nghiệm liên tục cho người dùng, khuyến khích họ có xu hướng tìm hiểu sâu hơn và tương tác nhiều hơn với nội dung của doanh nghiệp.
Không chỉ vậy, Content Pillar còn cung cấp một cấu trúc rõ ràng và tập trung vào những từ khóa, chủ đề quan trọng liên quan đến doanh nghiệp. Điều này sẽ giúp tăng khả năng xuất hiện trang các công cụ tìm kiếm, thúc đẩy lượng truy cập vào trang web nhiều hơn.
Tăng hiệu quả SEO
Nội dung Content Pillar khi chứa nhiều thông tin giá trị cho người dùng sẽ được xếp hạng và đánh giá cao trên các thuật toán tìm kiếm. Vì vậy, biết cách sử dụng Content Pillar là gì sẽ giúp tăng hiệu quả SEO cho trang web của doanh nghiệp. Từ đó, website có thể đạt được vị trí cao trên kết quả tìm kiếm và thu hút được lượng traffic lớn.
Content Pillar còn là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng trang web tối ưu cho công cụ tìm kiếm (SEO). Khi sử dụng Content Pillar, bạn có thể thiết kế và xem xét tổng quan về nội dung của từng website, từ đó xây dựng một cấu trúc trang web hiệu quả, phân bổ và phát triển được đa dạng nội dung phù hợp với giá trị doanh nghiệp.
Tạo sự chuyên nghiệp cho thương hiệu
Những nội dung của Content Pillar sẽ cung cấp thông tin chất lượng, chi tiết và đáng tin cậy cho khách hàng, giúp doanh nghiệp tạo dựng được lòng tin với đối tượng tiềm năng. Đồng thời, những nội dung giá trị của Content Pillar và các bài viết liên quan sẽ giúp định vị thương hiệu tốt hơn.
Tăng tương tác với khách hàng
Khi nhắc đến lợi ích của Content Pillar là gì, chắc chắn không thể phủ nhận được khả năng tăng độ tương tác của doanh nghiệp với khách hàng. Những nội dung phong phú, có giá trị hữu ích về mặt thông tin được xây dựng từ Content Pillar sẽ giúp thu hút sự quan tâm và tương tác của khách hàng.
Thông qua Content Pillar, doanh nghiệp có thể theo dõi và phân tích những chỉ số về lượt xem, thời gian ở lại trang, số lần tương tác hay bình luận của khách hàng. Thông qua những phân tích này, doanh nghiệp có thể đánh giá mức độ quan tâm của khách hàng đối với từng chủ đề và nội dung cụ thể. Từ đó xây dựng nên môi trường tương tác tốt hơn, đáp ứng được nhu cầu, tạo dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Những tiêu chí cốt lõi để tạo nên Content Pillar là gì?
Để xây dựng được Content Pillar hiệu quả, chất lượng, có một số tiêu chí cốt lõi bạn cần phải quan tâm như sau:
Nội dung phù hợp mục tiêu
Nội dung hướng đến của Content Pillar là gì? Nội dung bạn tạo ra cần phù hợp với những mục tiêu đã đề ra. Content Pillar cần phải liên kết chặt chẽ với những mục tiêu kinh doanh dài hạn, giúp tối ưu chiến lược đạt được mục tiêu hướng đến.
Ví dụ, nếu doanh nghiệp hướng đến mục tiêu tăng doanh số, Content Pillar cần tập trung vào việc cung cấp thông tin giá trị thực tiễn, tạo dựng lòng tin, từ đó kích thích người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng.
Lựa chọn chủ thể lớn để đa dạng hóa nội dung
Một Content Pillar có phạm vi rộng sẽ tạo cơ hội phát triển nhiều loại nội dung khác nhau, tạo nên sự mới mẻ, hấp dẫn và thu hút được đa dạng đối tượng khách hàng.
Ví dụ, chủ đề “SEO off – page” có thể được triển khai thông qua nhiều hình thức, từ bài viết dạng blog, video hướng dẫn đến infographic phân tích những yếu tố như tốc độ tải trang hay phân tích backlink,…
Nội dung phải chi tiết, giá trị cốt lõi
Nội dung Content Pillar cần cụ thể để đưa ra các hướng dẫn rõ ràng, dễ hiểu, giúp cho người đọc có thể áp dụng vào thực tế, tăng cường khả năng chuyển đổi. Một bài hướng dẫn chi tiết sẽ giúp người đọc nhanh chóng hiểu được cách thực hiện từng bước, dễ dàng áp dụng vào công việc của họ, từ đó giúp bạn giữ chân người dùng lâu hơn.
Có thể thích ứng với thay đổi
Cuối cùng, xây dựng Content Pillar cần có sự linh hoạt để đảm bảo thích ứng được với các thay đổi và xu hướng mới. Thị trường và nhu cầu khách hàng luôn thay đổi nên Content Pillar cần linh hoạt để có thể duy trì tính cạnh tranh, mở rộng phạm vi nội dung cũng như đáp ứng được nhu cầu của người đọc trong tương lai.
6 bước triển khai Content Pillar hiệu quả, nhanh chóng
Vậy cách để triển khai Content Pillar là gì? Làm sao để tạo ra một Content Pillar hiệu quả? Hãy cùng theo dõi hướng dẫn cụ thể sau để biết cách áp dụng nhé:
Bước 1: Xác định chủ thể cốt lõi cho website
Để xây dựng một trang web hiệu quả, chúng ta cần xác định chủ đề cốt lõi cho website của mình. Đây sẽ là chủ đề chính bạn muốn tập trung khai thác để phát triển nội dung cho nền tảng.
Tiếp theo, bạn cần tìm kiếm những thông tin liên quan, từ khóa và những bài viết có sẵn để đưa ra đánh giá tổng quan, xây dựng kế hoạch nội dung phù hợp. Bạn nên sử dụng các từ khóa ngắn gọn, từ 2 – 4 từ và tránh sử dụng từ khóa dài ((long-tail keyword).
Bước 2: Xác định Topic Cluster, Subtopic
Sau đó, bạn sẽ xác định cụm chủ đề (Topic Cluster) và các chủ đề con (Subtopic) có liên quan đến chủ đề cốt lõi. Điều này sẽ thực hiện thông qua phân tích keyword bằng các công cụ như Google Keyword Planner, Keywordtool.io, Ahrefs,…
Bước 3: Tiến hành xây dựng Pillar Page
Lúc này, bạn cần xây dựng trang Pillar Page, trung tâm thông tin chi tiết về chủ đề cốt lõi và liên kết đến những trang chủ đề phụ. Ngoài ram, khi xây dựng Pillar Page và tối ưu hóa nội dung, bạn sẽ cần quan tâm đến các yếu tố sau:
- Mục lục và Anchor: Đặt ở đầu bài viết để người đọc dễ dàng điều hướng, tìm kiếm thông tin:
- Tối ưu heading (H1, H2, H3,…): Sử dụng heading hợp lý và tối ưu để tạo cấu trúc bài viết giúp người đọc dễ theo dõi.
- Internal link: Liên kết các bài viết cùng chủ đề để cung cấp thông tin chuyên sâu cho người đọc, tăng giá trị website.
- Outbound link: Sử dụng liên kết ngoài đến các trang khác để xác minh độ chính xác thông tin trong bài.
- Tối ưu hóa hình ảnh và alt text: Đảm bảo tối ưu hóa về kích thước và định dạng ảnh, cung cấp mô tả hợp lý để người đọc có thể hiểu được giá trị nội dung hình ảnh.
- Nút quay lại đầu trang: Đặt ở một góc của website để người dùng dễ quay trở lại đầu trang một cách nhanh chóng, tiện lợi.
- Yếu tố trang đích: Bổ sung form đăng ký trên mọi trang web để người dùng có thể liên hệ với doanh nghiệp, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Nút kêu gọi hành động: Sử dụng nút CTA để thúc đẩy người đọc thực hiện hành động.
Bước 4: Trải khai Content Pillar chuyên nghiệp
Sau khi hoàn thiện Pillar Page, bạn sẽ bắt đầu viết các nội dung hấp dẫn, chuyên nghiệp và chất lượng cho từng chủ đề cốt lõi và chủ đề phụ. Những bài viết này cần phản ánh được sự uy tín, kiếm thức chuyên sâu về chủ đề đang được triển khai.
Để viết một bài viết Pillar Page hoàn chỉnh, hãy thực hiện các bước sau:
- Giới thiệu tổng quan: Trình bày lý do tại sao chủ đề này quan trọng, tại sao người đọc nên quan tâm?
- Sắp xếp nội dung theo mục tiêu: Xác định mục tiêu chính bài viết muốn đạt được và sắp xếp nội dung theo mục tiêu đó bằng cách chia bài viết thành các phần chính, mỗi phần tập trung vào một khía cạnh quan trọng của chủ đề.
- Triển khai nội dung: Trong mỗi phần, cần trình bài những thông tin chi tiết và cụ thể liên quan đến chủ đề.
- Sử dụng liên kết nội bộ: Sử dụng liên kết nội bộ để kết nối các bài viết hoặc nguồn thông tin bổ sung khác trong trang web để người đọc tiếp cận thông tin dễ dàng hơn,
- Tạo kết luận, tóm tắt: Tạo một phần kết luận ngắn gọn để tóm tắt lại các điểm chính đã được trình bày ở cuối bài.
Bước 5: Quảng cáo bài viết Content Pillar
Bên cạnh việc thêm Pillar vào Content Pillar trên trang chủ, bạn có thể áp dụng các cách quảng bá sau:
- Chia sẻ lên các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram,…
- Quảng cáo bài viết trên Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads,…
- Email Marketing
- Liên kết trang với bài viết cùng chủ đề liên quan
- Truyền miệng
Bước 6: Thường xuyên cập nhật thông tin, thay đổi nội dung
Cuối cùng, bạn cần thường xuyên cập nhật thông tin và thay đổi nội dung để duy trì sự hấp dẫn, tính liên tục cho website. Khi thực hiện điều này, bạn có thể xác định được điểm mạnh và điểm yếu của trang web, nhu cầu của khách hàng, đánh giá và tối ưu SEO hiệu quả hơn.
Thông qua bài viết trên, chúng tôi đã cung cấp thông tin chi tiết để trả lời câu hỏi Content Pillar là gì và cách tạo Content Pillar hiệu quả. Để được hỗ trợ tốt hơn trong quá trình xây dựng và phát triển trang web của mình, hãy liên hệ đến faffiliate.com để được đội ngũ của chúng tôi tư vấn các gói dịch vụ phù hợp với bạn nhé.
